Integrierte Unternehmens- und Markenkommunikation - Strategische Planung und operative Umsetzung – Buch gebraucht kaufen
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gebrauchtes Buch
3791020900
(ISBN-13: 9783791020907)Das Thema einer "integrierten Kommunikation" hat in den letzten Jahren in Wissenschaft und Praxis stark an Bedeutung gewonnen. Verschiedene Konzepte und Fragen der Durchsetzung wurden dabei intensiv diskutiert. Vor dem Hintergrund der starken Strukturveränderungen auf den Medien- und Kommunikationsmärkten haben sich die Kommunikationsbedingungen für Unternehmen gravierend verändert, so dass ein abgestimmter Einsatz der verschiedenen Kommunikationsinstrumente immer notwendiger wird. Im Zentrum des Buches steht die Analyse, Planung, Umsetzung und Kontrolle einer Integrierten Kommunikation. Es werden die Denkhaltung, ein Konzept und verschiedene Methoden vorgestellt, die es Unternehmen ermöglichen, ihre Kommunikation zielgerichteter und "integrierter" auszurichten. (Umschlagtext)
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